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可見,作為健康產業的重要參與者,直銷企業近年來的布局也越發多樣。根據國家相關規劃,到2020年,中國健康產業的產值將達到8萬億元;到2030年,將達到16萬億元。據信達證券援引NBJ雜志的數據,截至2017年,中國已躍升為全球購規模第二大的保健品市場,市場規模達到約188億美元(折合人民幣約1315億元),且其CAGR增速達到11.5%,遠高于全球平均增速的6%。
其中,在保健品市場,“直銷大軍”有著不可撼動的地位。根據《2016年中國保健食品市場研究報告》顯示,2016年中國保健品市場品牌占比前十名中,有七家均為直銷品牌,它們分別是無限極、安利紐崔萊、天獅、東阿阿膠、康寶萊、完美和新時代國珍。可見,直銷企業早已成為保健品行業的主力軍。
然而高速發展中,因危機事件產生的風險影響也將被放大。經過“權健事件”后,保健市場過度宣傳的問題再次暴露在消費者面前。因此,在今年1月份開展的“百日行動”以及9月實施的“百日行動回頭看”,都能看出國家對保健市場的管理趨嚴。尤其是在渠道上,無論是直銷企業還是傳統線下保健品企業,都需要重新適應和調整投放。


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